怎样才能成为汽车界的网红

2016-7-5 18:04| 查看: 654

   随着互联网的飞速发展,网红经济已经成为一种势态,展现出一定的生命力。网红拥有强大的粉丝后援团,影响力广泛,已经成为了一个备受关注的社群。那么成为网红需要具备什么条件?

  车界微视认为,首先,高颜值不是成为网红的必要条件,有标识度才是。什么叫标识度,高颜值可以算其中之一。我们可以看到,在各个网络平台做直播的主播,大部分都是颜好身材窈窕的美女,这是她们吸引观众的一大因素。除了外在条件的优越,车界微视认为,有个性也是标识度之一。譬如当前火到不行的 papi酱,正是凭借一股独特的幽默风格,将契合观众心理的一些观点通过吐槽的形式变现出来,从而达到吸睛的效果。

  网红是互联网时代下的产物,而在汽车界,一款产品怎样才能成为网红车型呢?

  具有独特的标识,吸引消费者的眼球。

  以特斯拉为例,它就是典型的“时代网红”。从数据来看,今年第一季度,特斯拉向全球客户交付新车14820台,同比增长近50%。其中,3月底开始预定的Model 3,开放预定一周之内就获得了32.5万辆的订单。可以说特斯拉的出现不仅在行业内引起了轩然大波,更让消费者寻找到一种不一样的体验。不管是Model S、Model X还是Model 3,其酷炫的造型、中控大屏以及互联网汽车的其他属性,都是一种独特的标识,也是消费者为之疯狂的原因。从特斯拉身上,我们看到的是一种正面的标新立异,也可说是一种创新和开拓,这也是消费者为之买单的重要原因。

  此外,在自主车企中具有较强标识度的还有长城汽车、吉利汽车和奇瑞汽车。如长城“聚焦于SUV”战略让其成为SUV界当之无愧的带头大哥,哈弗H6也成为了神车一枚,在业界备受推崇。再如奇瑞打造的明星车型艾瑞泽5,同样凭借青春运动的形象,受到广大年轻用户的喜爱,5月份销量突破一万辆。再如吉利汽车的博瑞,上市之后受到市场一致好评,凭借良好的外形设计成为了“最美自主中级车”。由此看来,具有标识度是成为网红车型的第一条件。

  加强用户体验,建立用户思维。

  但是为什么出于同一家企业,有的车型可以成为网红,而有的则不能?车界微视认为,抛开标识度而言,良好的用户体验也是成为网红车型的必备条件。

  就拿网红本身来说,拥有良好的标识度只能让观众认识你,但并不能让观众认可你,而想要让观众认可你,就必须拿出作品,像papi酱,她的视频就是其代表作品,引发观众心中的共鸣,同时成为吸粉利器。

  同样以特斯拉为例,其酷炫的造型和中控大屏是其加分项,能够让人眼前一亮,但想要让消费者真正为之买单,就必须看最终的体验。事实证明,开着特斯拉不仅让自己感觉良好,还能让别人羡慕,消费者能够体验到互联网汽车所带来的区别于传统汽车的感受,在这种心理与实际感受的双重作用下,特斯拉捕获一大批消费者的心。

  显然,在这个强调用户的时代,以用户的需求为导向,契合用户的心理,创造用户喜爱的内容,增强用户体验,才能得到用户真正的认可。

  从网红的角度看,想让观众认识你、并认可你,除了加强自身的标识度,还需要迎合用户的心理,增强用户体验。总体而言,汽车产品想要成为汽车界的网红,也不妨从标识度、用户体验两个维度去考虑吧。

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