近年来，电商平台流量获取成本在提高，电商企业都意识到线上业务发展进入了瓶颈期，所以电商企业都将一部分注意力放在发展线下零售上，但电商企业对于线上业务的拓展也十分重视。电商业务在农村地区的覆盖率一直不高，所以阿里京东等电商巨头都对于发展农村电商有很高的热情。

　　在一二线城市中网购已经成为很普遍的现象，但电商却一直未能深入农村地区。在新零售的风潮下，线上线下业务融合成为大势所趋，电商巨头在一二线城市布局之余，对于开发农村市场同样寄予厚望。阿里近几年在发展农村淘宝，而京东同样把便利店开在农村，但即使这样农村电商仍旧未能发展起来。

　　实际上，农村电商业务发展难度很高，具体而言在于以下几个方面。首先，农村地区多为老人和小孩，而青年人大多外出打工，老人小孩本身消费需求不高，平台的小卖部基本就足够了，进行线上消费对于他们而言反而有难度;其次，我国的城乡差距在一步步缩小，但总体而言农村人的消费能力并不高，而且农村即时消费占比很高，并不适合需要远距离运输的网购;最后，农村人口集中度不高，同时农村交通并不方便，这给物流运输配送带来很大困难，同时售后服务现阶段也还没覆盖到农村，对于农村人来说实体消费无疑更方便踏实。（文章来源：中国电子商务研究中心）