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　　马云曾提到：“女性正是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”在以女性用户为绝对主力的母婴电商ａｐｐ行业，女性带动的“她经济”又有哪些特点与趋势？极光大数据发布《２０１７年９月母婴电商ａｐｐ行业研究报告》，从渗透率、日新增用户量、活跃度等指标评估母婴电商ａｐｐ行业的现状，并分析贝贝、孩子王、蜜芽等的行业主要竞品的用户画像。

　　极光观点：

　　•母婴电商类ａｐｐ市场稳定，截至今年９月最后一周，母婴电商ａｐｐ市场渗透率为１．５９％，用户规模超过１５００万人，与去年同期相比，全行业市场渗透率增长了０．０６％，用户规模同比上涨１０％

　　•贝贝是国内母婴电商ａｐｐ的翘楚，在市场渗透率、ＤＡＵ等指标上全面碾压竞品

　　•国内市场渗透率ｔｏｐ５的母婴电商ａｐｐ分别是贝贝、孩子王、蜜芽、大Ｖ店和花粉儿，其中花粉儿是母婴电商界的“咸鱼”，定位为垂直母婴闲置品交易平台

　　•母婴电商ａｐｐ的用户以年轻辣妈和超级奶爸为主，他们中超过八成的人不超过３５岁，男性用户逾两成

　　•母婴电商用户比较偏好电商和拍照Ｐ图类ａｐｐ

　　一、行业趋势

　　母婴电商ａｐｐ渗透率及用户规模变化

　　截至今年９月最后一周，母婴电商ａｐｐ市场渗透率为１．５９％，用户规模超过１５００万人

　　•极光大数据显示，母婴电商ａｐｐ市场在过去一年有一定的的波动，整体市场渗透率从１６年１１月开始下滑，直至今年２月才开始回暖

　　•与去年同期相比，母婴市场ａｐｐ渗透率增长了０．０６％，用户规模同比上涨１０％

　　主流母婴电商平台上线时间轴

　　母婴电商在国内已走过将近２０个年头

　　•成立于１９９９年的乐友是国内最早的主流母婴电商平台，依靠线下渠道起家•０９年，国内零售电商进入井喷期，同时带动了垂直母婴电商，该领域相继出现孩子王、麦乐购、国际妈咪海淘母婴商城、蜜芽等玩家

　　主流母婴电商平台融资概况

　　大部分主流母婴电商平台未上市

　　母婴电商产业链

　　母婴电商在丰富线上业务的同时也注重发展下游产业链

　　二、竞品分析

　　９月母婴电商ａｐｐ市场渗透率ｔｏｐ１０　ａｐｐ

　　贝贝是目前国内用户基数最大的母婴电商ａｐｐ

　　•截至２０１７年９月最后一周，贝贝的市场渗透率为１．０８２％，意味着国内每１００个移动互联网用户就有超过１个安装了贝贝

　　•市场渗透率ｔｏｐ１０的母婴电商ａｐｐ渗透率普遍不超过０．２％

　　渗透率ｔｏｐ１０　ａｐｐ（日新增用户数量）

　　贝贝是过去半年日均新增用户量最高的母婴电商ａｐｐ

　　•极光大数据统计，贝贝在过去半年日均新增用户量超过６万，其他渗透率ｔｏｐ１０的母婴电商ａｐｐ不超过１万

　　渗透率ｔｏｐ１０　ａｐｐ（３０天留存率）

　　大Ｖ店：３０天留存率最高的母婴电商ａｐｐ

　　•通过观察极光大数据发现，大Ｖ店的３０天留存率为８０．５％，意味着在有超过八成的大Ｖ店新增用户在３０天后仍保留了这一ａｐｐ

　　渗透率ｔｏｐ１０　ａｐｐ（ＤＡＵ）

　　平均ＤＡＵ　ｔｏｐ３母婴电商ａｐｐ：贝贝、蜜芽、孩子王

　　•极光大数据显示，贝贝过去半年的平均ＤＡＵ达到１６５．４万，在移动母婴电商行业内遥遥领先，蜜芽和孩子王则分别以２３．８万和１６．９万名列第二和第三

　　母婴电商ａｐｐ市场渗透率ｔｏｐ５　ａｐｐ（用户使用习惯）

　　贝贝用户的日均使用时长和频次均领先

　　•根据极光大数据统计，贝贝活跃用户的日均使用时长为１３．２６分钟，日均使用频次为２．４４次

　　用户安装母婴电商ａｐｐ数量分布

　　９３．１％的用户只安装了一款母婴电商ａｐｐ

　　•极光大数据显示，平均每个母婴电商ａｐｐ用户仅安装１．１款母婴电商ａｐｐ，他们中９３．１％的用户仅安装了１款

　　渗透率ｔｏｐ１０　ａｐｐ（ａｐｐ独占率）

　　４款母婴电商ａｐｐ独占率超过８０％：贝贝、大Ｖ店、花粉儿、孩子王

　　•根据极光大数据统计，贝贝的ａｐｐ独占率达到９２．８％，超过九成的贝贝用户只安装了贝贝一款移动母婴电商ａｐｐ，未安装竞品

　　三、用户画像

　　母婴电商ａｐｐ用户画像

　　母婴电商ａｐｐ：年轻辣妈是主力军，超级奶爸打辅助

　　•根据极光大数据统计，７４．５％的母婴电商用户是女性，２５．５％的用户是男性，他们中八成的用户不超过３５岁

　　母婴电商用户ａｐｐ偏好指数

　　母婴电商ａｐｐ用户偏好指数最高的ａｐｐ：贝贝

　　•母婴电商ａｐｐ偏好度ｔｏｐ１０的ａｐｐ中，购物类ａｐｐ和美图类ａｐｐ占多数

　　母婴电商ａｐｐ用户画像

　　１１．３％的母婴电商ａｐｐ安卓用户使用ＯＰＰＯ　Ｒ９

　　•在使用安卓手机的母婴电商用户中，ＯＰＰＯ是他们最喜欢使用的品牌，在用户量排名前十的安卓机型中，有７款来自ＯＰＰＯ

　　母婴电商ａｐｐ用户画像

　　母婴电商ａｐｐ用户城市等级分布跟全国移动网民分布基本一致

　　•根据极光大数据统计，１１．１％的母婴电商ａｐｐ用户来自一线城市，２８．５％的用户来自二线城市，其余６０．４％的用户来自三线及三线以下城市

　　母婴电商ａｐｐ用户画像

　　北京：每１００个母婴电商ａｐｐ用户就有超过三个来自这里

　　•极光大数据显示，广东省是母婴电商ａｐｐ用户最多的省级行政区，深圳和广州均进入用户量占比ｔｏｐ１０城市

　　贝贝用户画像

　　贝贝用户：七成用户不到３０岁，８６．１％用户是女性

　　•根据极光ａｐｐ偏好指数统计，贝贝用户偏好度最高的ａｐｐ分别是唯品会、拼多多、手机淘宝、支付宝和美团

　　贝贝用户画像

　　广深两城为贝贝贡献了４．７％的用户，拉动广东省成为用户量全国最高的省级行政区

　　•贝贝用户的城市等级分布跟全国移动网民分布基本一致，６５．１％的贝贝用户来自三线及以下城市

　　孩子王用户画像

　　孩子王用户：２３．６％奶爸用户，偏好使用美团和京东

　　•超过九成的孩子王用户不到３５岁，其中３４．９％的用户在２５－２９岁之间

　　孩子王用户画像

　　孩子王用户集中在二线及二线以下城市

　　•极光大数据显示，２６．９％的孩子王用户来自江苏，９．０％来自南京

　　蜜芽用户画像

　　蜜芽用户：９５．７％用户不到３５岁，爱用京东

　　•极光大数据显示，８２．０％的蜜芽用户对音乐感兴趣，同时分别有６３．７％和４７．９％的用户表现出对美食和书籍感兴趣

　　蜜芽用户画像

　　１５．８％的蜜芽用户来自一线城市，６．０％来自北京

　　•蜜芽用户量最高的五个城市分别是北京、上海、成都、重庆和深圳

　　（来源：极光大数据）