就在近日，苏宁控股集团与意大利对外贸易委员会签订了合作框架协议。依照协议，苏宁2019年将引进150个意大利品牌，并在未来三年内在国内开设超过150家国际线下体验门店。除此之外，双方还将建立意大利品牌在中国市场的“线上+线下”体验平台，帮助意大利中小企业进入中国。

这并非苏宁第一次与意大利企业展开合作。据公开报道显示，2018年，该公司参与了意大利对外贸易委员会发起的“意大利品牌推广计划”。今年1月，苏宁国际还在意大利围绕高端零售项目开展招商活动，与超过30家意大利品牌方展开交流与合作。

此次推出新增线下国际体验店的计划，苏宁显然是希望通过线上下线融合，以更快的速度将从国外引入的品牌更快地推向市场，继而吸引更多的企业入驻。该公司发力跨境市场的野心不可谓不明显。

事实上，近年来，不只苏宁国际，网易考拉、京东海囤全球和天猫国际等也在不断施展拳脚，加大对跨境供应链、仓储物流等环节的布局，企图占据更大的市场竞争优势。

在去年11月举办的首届进博会上，网易考拉与超过110家企业签订累计金额达200亿元人民币的采购协议，并宣布未来全球直采计划将达到200亿美元以上。该次博览会上，京东海囤全球也宣布联手果锐科技，在国际供应链的跨境物流仓储、城市配送等方面展开合作。

不仅如此，今年以来，京东海囤全球还陆续与SM免税店、都塔免税店、格乐丽雅免税店在内的3家韩国知名免税店和韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团签署战略合作协议，把多个免税店产品和高端化妆品牌引入该平台。

在刚刚结束的全球商家大会上，天猫国际发布了三大新战略，包括升级直营业务、打造海外仓直购新模式、引进1000个海外产品和淘宝直播、微博、小红书等多渠道达成合作等。很显然，在各大平台的不断发力下，跨境电商市场规模将不断增大，行业竞争也将进一步升级。

不过值得注意的是，尽管跨境电商市场一片热闹，但行业背后仍有消费纠纷多发等问题待解决。据杭州互联网法院近期发布的《电子商务案件审判白皮书（2018年度）》显示，通过天猫国际、全球购、网易考拉、小红书等专门从事进口产品销售的平台，购买进口产品引发的纠纷案件增长较快，通过跨境电商平台购买进口产品并且从境外或保税仓库直接向买家发货的案件也在逐步增多。

因此，未来如何补齐短板，规避行业痛点，或将成为跨境电商们未来站稳脚跟、突围市场竞争的关键所在。（来源：电商报 文/石雨）