一、阿里为什么买？

1.网易考拉的体量值得阿里收购

目前，国内的跨境电商平台做的比较好的有阿里巴巴、京东、网易考拉、苏宁、小红书、宝贝格子、唯品会等这几家，当然阿里的天猫国际无可非议是这里面最大的，但网易考拉的体量也不过只比天猫国际差一点，如果能收购网易考拉，对阿里来说当然是乐事一件，这样的话，阿里在跨境电商领域就占据了海淘市场的大半江山。

2.拼多多有收购网易考拉的意图

阿里在收购网易考拉之前，拼多多曾经加入到对网易考拉的争夺中。拼多多的快速发展足以引起阿里的重视和警觉。拼多多初期是以“价格战”打天下的，在强大的电商前辈的缝隙中求得了一定的生存地位。发展到现在，拼多多恐怕想要摆脱低端的标签，所以在2018年底举办的首届中国国际进口博览会上，拼多多副总裁李源宣布，要开启“国际直通车”业务，其实就是把对标“天猫国际”的“多多国际”做大做强。

据拼多多2018年财报显示，平台GMV达4716亿元，较2017同期的1412亿元增长234%。拼多多2018年营收131.20亿元，同比增长652%。同时，年度活跃买家数达4.185亿，较2017年的2.448亿增1.737亿，同比增长71％。Q4季度，拼多多APP的平均月活用户数达2.726亿，较2017年同期的1.41亿同比增长93%，较Q3新增4200万，环比增18.2%。

该数据仅统计仅为拼多多APP入口月活用户，未包括通过社交网络和其他接入口访问拼多多平台的用户。短短数年拼多多已成为中国三大电商平台之一，这也充分说明了阿里为什么要收购网易考拉用以制衡拼多多了。

“多多国际”在如此大流量的基础下，阿里不能不提早布局、早占先机，收购网易考拉，就是进一步扩大版图、充分坚实自己护城河的途径之一。

二、考拉为什么卖？

1.业绩发展陷入瓶颈

互联网企业、互联网电商平台追求的是指数型增长，而近年来网易考拉的业绩却没有这样鲜亮，在2018年报中显示，网易电商的“网易考拉+严选”两大业务板块实现收入192亿元，上涨64%，而2016、2017年则是分别都上涨达275%、160%，可以看出，2018年的增速相比前两年是成倍的下降。同时，网易总体毛利率下滑至42%，净利率下滑至9%。就连网易刚刚公布的2019年Q2财报中，其电商收入增速还在大幅度下降至20%。

2.零售库存出现积压

库存积压，是零售行业普遍面临的难题，网易考拉也采取了打折促销等策略，但似乎也并没有带来太大的效果，反而还至使当季利润率一路狂跌。丁磊曾经在2016年世界互联网大会上说，希望未来三到五年，网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模，在电商领域再造一个网易。但三年过去了，网易电商业务似乎并不给力，对网易考拉的品牌带来了不可估量的负面影响。

3.强强联合谋求增长

网易考拉一度想通过换股的形式合并亚马逊海外购的业务线，但后来因为亚马逊开价太高且自身资金问题而未能如愿。之后，转而从“买家”变身“卖家”，无非就是想和天猫国际进行深度业务融合，以求新的增长引擎。（来源：资讯很娱乐）