当下，随着利好进口消费的国家和行业政策不断出台，进口商品消费需求、特别是进口商品品质消费需求不断提升，对购买进口商品更便利、更放心、更有趣的需求日益迫切，有没有这样一个满足这些需求的消费平台呢？

11月22日，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人、京东国际业务负责人韩瑞宣布，京东大进口业务进行战略升级，整合了京东旗下跨境商品和一般贸易进口商品，正式推出进口商品一站式消费平台——京东国际，这也是国内首个全面专注于大进口业务的消费平台。

韩瑞表示，此次京东国际的推出，是在京东大进口业务不断深耕基础上的全新升级，从“新”出发的京东国际，将为消费者同步世界好物，带领他们重构对生活的美好想象。

此次京东国际亮相，恰逢“黑五”进口好物狂欢季。据介绍，京东将启动涵盖“黑五”等多个大促节点在内的新一轮“超级百亿补贴”，而黑五进口好物狂欢季将作为此轮“超级百亿补贴”的首场大促活动，打造一场进口商品狂欢盛宴。

京东国际将有哪些特别之处呢？那要从消费场景、营销生态、品质和服务以及招商四个角度去看。

在购物场景上，区别于之前进口商品分布在各个品类和海囤全球的场景，京东国际将涵盖京东平台上的全部进口商品。现在，消费者只要进入京东国际频道，就相当于进入了进口商品大卖场，可以随意选购到涵盖美妆、生鲜、奢侈品、日用品等几乎全品类的进口商品。此外，进口商品将会打标“京东国际”，提高用户挑选进口商品的准确性和便利性。

在营销方面，京东国际将打造进口商品营销新生态，让消费者尽情享受在全世界“种草”、“拔草”的乐趣。京东国际将开设更多进口好物狂欢节，让消费者尽享购物狂欢；同时，通过借助站内外直播、短视频、图文等方式构筑更全面的内容营销方式，帮助消费者更加了解进口商品信息；此外，将开发出更多的社交电商玩法，借助京喜、明星店铺等形式，让消费者享受多样购物乐趣；同时，还将展开进口好物品牌溯源、工厂直播、探店直播、进口好物评选等丰富活动，满足消费者进口商品消费品质不断提升的要求。通过这些举措，让消费者有更多了解、选购进口商品的渠道，增添更多消费乐趣。

在品质和服务方面，京东大数据研究院首席数据官刘晖介绍说，消费者对高品质商品及服务的需求日渐增长，尤其在进口品牌商品领域，对于安全性、功能性的追求成为消费者选购核心。而此次京东国际发力服务保障领域，未来还将推出晚到必赔、破损包赔、针对京东PLUS会员还将推出7天无理由退货等多项“放心购”服务，让消费者享受到和购买国产商品一样无差别的安心体验。同时，京东国际还通过对商家进行全流程监管、专业化技术保障等措施，共同为消费者的进口商品消费权益保驾护航。

在招商方面，京东国际将通过扩大招商，吸纳全球更多的优秀品牌。例如深入各地开展全球商家大会，发掘更多海外品牌，同时通过开放招商为海外品牌入驻京东国际构建绿色通道。此外，京东国际还将联合使馆搭建“国家馆”旗舰店，引入各国特色和差异化的商品。值得一提的是，商家入驻后，京东国际还有新商家成长计划，助力新品牌快速成长，从而带来更多新商品。通过多管齐下，京东国际网罗全球好物，让消费者的购物车更加丰富。

近年来，我国国民消费不断升级，主流消费观念逐渐转变，消费者对高品质消费商品的需求不断增强，进口商品成为满足这一需求的重要补充。商务部今年7月发布的报告显示，79.6%的消费者购买过进口消费品；并且未来半年内，24.1%的消费者表示将增加购买进口消费品。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍介绍说，中国“入关”以来，进口关税总水平持续降低，贸易便利化程度明显提升。在旺盛的进口消费需求下，国家持续出台了多项利好政策，今年更是陆续出台一系列简政放权、减税降费和扩大对外开放的新举措，持续优化营商环境。

在越发开放和包容的营商环境下，众多海外品牌对于广阔的中国市场也是跃跃欲试。而电商则成为海外品牌进入中国市场的重要承接平台。电商平台为国外的品牌商提供了一个高效、低风险的渠道，新产品可以通过小规模、高频次的方式进入中国市场试水。同时，电商平台通过大规模引进国外的品牌、品类，也能满足国内消费者个性化、多样化的进口商品消费需求。

其实，京东在成立之初就已展开大进口业务，在跨境电商和一般贸易进口领域都已经做好充分的布局。如今，随着政策春风和市场机遇带来众多利好，京东大进口业务也进入了新的发展阶段。在今年的进博会上，京东还提出未来3年采购4000亿元进口品牌商品的计划。

如今，京东国际正式上线，通过在消费场景、营销生态、品质和服务、招商上的升级，平台的承接能力得到大幅扩容和提升，不仅距离4000亿的采购目标更近了一步，也将为消费者带来更优质和丰富的进口商品购物体验，满足人们对美好生活的更多向往。（来源：经济日报）