周末支付宝的圈子又把朋友圈点着了。

　　最吸引眼球的可能是大尺度照片，尤其是大部分人还看不到的大尺度照片。这个饥渴营销确实应该起到了不小的作用。所以周一一早，各种支付宝变支付鸨的文章就来了。

　　娱乐一下当然无所谓，但如果这么来看阿里的社交梦想，可能就真的过于轻视了，对于竞争对手来说，就是轻敌了。

　　做社交，阿里缺的一直是高频服务这个硬伤。这方面又正好是QQ和微信的强项。缺了高频这个利器，这些年阿里没法在社交上突破也真是难为了阿里的产品经理们。

　　但阿里手里还是有杀器的，那就是阿里的大数据。

　　在很多次关于大数据的分享中，我都提到过，电商数据是目前全球所有大数据里最具有普遍意义的大数据。而阿里正好掌握了电商大数据里的三个核心数据要素：

　　1、搜索

　　2、支付

　　3、账号

　　相比而言，百度的搜索也是可以媲美电商数据的优质大数据，但是由于缺少了支付和账号体系的支撑，在数据完整性和用户到达能力上就弱了很多。一旦竞价排名被抑制，百度的数据优势就很难发挥。

　　而腾讯过去拥有账号，尤其是包含社交关系账号这一点上拥有得天独厚的优势。微信支付的崛起也让支付数据库开始建立，但相比电商的支付完整度(兴趣关联度)，微信支付现在还不容易构建普适的兴趣图谱。搜索也还是腾讯的弱项。不知道小程序能不能补上这个缺口。学习微信小程序的正确姿势--蚂蚁雄兵战百度。

　　阿里所拥有的数据能力，让阿里在做社交上是具备了巨大的用户画像优势的。

　　这次推出的圈子，正是这个优势的体现。

　　如何通过用户的被动数据，让用户进入时已经完成了圈子的划分。这一点上，阿里要比所有其他平台更容易做到。估计不少支付宝用户发现，自己被分类的准确度非常高。社圈的形成，可能已经指日可待了。而在这些社交和产品努力的背后，阿里还默默的推动着芝麻信用的认知度。芝麻信用估计是腾讯现在最想做但又最不容易做的一个香馍馍。

　　但阿里的圈子就必然能成功吗？

　　我个人还是持谨慎的保守态度。因为社交产品依附在支付宝上，终究还是一种很奇怪的存在。设想一下，如果社圈类产品，阿里采用的是独立APP模式，通过支付宝、淘宝、天猫等平台推广，利用支付宝账号统一登陆，后台实现数据共享。也许就有机会是一款爆款。

　　更重要的是，在产品运营上就有可能规避支付宝这棵大树带来的各种限制，并降低用户使用上的心理门槛。更有机会打造一个高频的用户入口。

　　这方面微博这些年的一些尝试就是很好的案例。

　　但为什么阿里没这么做呢？

　　也许是需要一个用户基数来测试产品(似乎过于谨慎了)也许是不同部门／公司之间资源协调问题(蚂蚁金服和阿里巴巴理论上已经是两家公司了)也许是团队的社交基因还是有些不足也许是其他笔者无法想见的问题但阿里的社交产品终究还是有大概率因为大数据而爆发出来的。只是留给阿里的时间窗口也许没有那么久了。背后微信支付+京东的大数据积累还在如影随形的跟着呢。（来源：黑马）