一只朝气蓬勃、干劲十足的小蜜蜂，9月出现在惠农网发布的全新VIS里。吉祥物小蜜蜂，寓意着惠农网以勤劳、务实、奉献的蜜蜂精神，致力于推进农业电商可持续发展。同时，全新品牌宣传片和品牌官网也将陆续上线，惠农网品牌形象实现全面升级。

惠农网CEO申斌介绍说，自成立之初，惠农网就提出“让农民更富裕、让居民更健康”的愿景，成为国内第一批“触农”的B2B电商平台。此次品牌全新升级，其业务模式也得到优化，形成“信息+交易+产业+社群”的全新农业产业互联网平台。

（惠农网吉祥物小蜜蜂形象）

模式探索：电商服务为乡村赋能

惠农网涉足农业电商之时，彼时的淘宝、京东、苏宁等电商大佬还没有深度“触农”。申斌回顾惠农网这些年的发展历程，感慨地说：“平台的发展可谓是一路披荆斩棘，在摸索中前进，没有任何业务模式可以借鉴和学习。然，电子商务是我们解决农产品流通效率的重要途径，不管我们能不能做成，这条路也一定要有人走下去。”

农业情怀不能解决实际问题，但却能带来坚定的信念。从信息撮合走到产业服务、诚信保障体系，从品种品类的扩张向农业社群、金融、农资农技延伸，最终完成农业生态体系打造，惠农网探索出一套在全国多地可施行的农品上行发展模式。

迄今为止，惠农网先后与云南永仁县、四川阿坝州小金县、陕西绥德县、黑龙江青冈县、湖北监利、潜江和湖南汉寿、桂东、靖州、新宁等县市建立合作关系，仅通过产销对接会的方式，帮助销售农产品数十万吨，实现采购金额累计达百亿元。

目前，惠农网平台涵盖超过1.4万个农产品品种，深入全国31个省，覆盖2086个县市。每天，各品类农产品供求信息发布量达3万余条，是农业从业者和采购商的必备工具之一。

（县域电商服务为乡村赋能）

申斌说，“帮助县域孵化区域品牌，实现产销协同，赋能乡村农民，实现看得见的销售增长，这是目前国内加快实现农业电商化的普遍需求，不论是农业从业者、采购商，还是具备农品上行基础条件的地方县域政府，他们都非常需要专业的农业电商服务。”

位于湖南省西南部的邵阳市洞口县，是国家扶贫开发工作重点县，全县森林覆盖率达66.8%，盛产的“雪峰蜜桔”是1973年周总理亲自命名的，享有“中国雪峰蜜桔之乡”美誉。但是，丰富的农业产业资源，如何成为洞口县经济的明显增长点，实现农业产业振兴是当地政府最关注的事情。

2018年8月，惠农网与洞口县政府签订战略合作协议，将作为洞口县国家电子商务进农村综合示范县服务商，围绕洞口县域品牌建设、农产品标准化电商化销售、供应链打造、质量溯源等方面，提供“一揽子”解决方案，助力洞口县实现农品上行和产业振兴。预计2年之后，洞口县将形成以县域整体品牌为核心、多个农产品品牌为内容的区域品牌体系，农产品销量实现增长30%，在全国同品类农产品中实现领先。

从一系列案例和数据来看，惠农网为县域农品上行定制的“一揽子”解决方案，获得了合作方的一致好评。

直击痛点：促进产地完善供应链服务

农产品非标准化、质量安全与防伪溯源、人才缺乏、产销对接不畅、供需不匹配等……这些“行业痛点”，一直是业内人士和农业专家的热议话题，各大农业电商平台也不断推陈出新，寻找直击痛点的最佳方式。

对此，申斌的做法是，所有用户关心的问题，我们都要帮他们想到解决方案，以用户价值塑造为导向，倒逼农产品流通模式创新、效率提升，促进产地完善供应链服务。

2014年初，专注农产品防伪溯源的解决方案诞生。“真源码”是惠农网旗下为解决农产品安全自主研发的一款防伪溯源平台级产品，消费者通过手机扫一扫，即可知晓产品从种植、生产加工到流通的全程溯源信息，方便快捷。（来源：华声在线）

防伪溯源，连接的是消费者和农产品企业，是消费者的食品安全卫士，同时也为农产品区域品牌保驾护航。“真源码”的推出，让消费者拥有了一对火眼金睛，让“山寨货”、“仿冒品”无处遁形。

随着“品牌强农”战略的实施，各优势农产品品牌的防伪需求日益增长，自上线以来，惠农网已完成农产品赋码2.4亿次，溯源服务遍及全国9个省38个县域。

之后，惠农网相继推出“惠农优选”、“委托销售”等核心业务，致力于解决买卖双方信息不对称的问题，通过多元化的渠道实现产销对接。

“我们有专门的团队去做标准化和品控，提升消费者购买体验的同时，在很大程度上确保了供应商的销量。”申斌如是说。在手机惠农平台，惠农优选的一件代发业务受到了全国各地微商的热捧。2018年，共计16万名采购商下单采购，产生194.6万个订单。

此外，大宗采购业务“委托销售”，2018年以来为需求买家提供了8.3万次订单采购服务，涵盖9611个交易品类。

一系列数字，让产销双方巨大的需求缺口呈现出来。能有效解决产销需求不对称、信息流通不足，就在农品上行方面跨出了一大步。

（手机惠农APP，农业从业者、采购商的必备工具）

手机惠农APP层面，惠农网着眼于用户体验，在今年先后推出“农友圈”、行情小程序等新功能，构建完善的买家保障体系，建立良好的平台交易秩序。

目前，惠农网已形成县域电商服务、真源码、惠农优选、委托销售、惠农商学院等五大核心业务板块，连接农业从业者、采购商，带动农业产业链上下游，激发农品上行市场活力，赋能每一个环节的参与主体，助力农业产业转型升级、提质争效。

未来发展：以产业扶贫赋能乡村

8月27日下午，商务部市场体系建设司发布《商务部关于做好农产品产销对接工作的通知》（以下简称通知）。通知指出，要培育农村电商新业态，促进农产品产销精准对接，组织开展各类形式的产销对接活动，搭建线上线下产销对接平台，组织农产品生产和流通主体交流衔接，让农产品既要产得出、产得好，也要卖得掉、卖得好。

9月6日至8日，一场以“南方葡萄沟，最美乡村游”为主题的中方刺葡萄产销对接会，将在湖南省怀化市中方县的葡萄基地举行，来自全国的批发商、食品加工企业将实地参观考察，体验中方县400年的刺葡萄种植文化，品尝特有葡萄品种酿制的东方“白兰地”，现场洽谈，现场签约。

在农产品产地举行产销对接会，是惠农网帮助实现农品上行的重点活动之一，不仅受到地方政府部门和农户的欢迎，也积累了一大群采购商“粉丝”。这背后，体现出产销双方巨大的市场需求。

申斌认为，随着国家农业供给侧改革以及乡村振兴战略的逐步深入，农业服务的需求还将持续爆发，围绕区域和农产品品牌化、供应链、农技、金融等服务项目将会日臻完善。

视野决定方向。回顾惠农网创业初期，申斌感叹，“惠农网发展的这几年，实际上也是中国农业电商起步、探索的几年，我们很荣幸走在队伍前列，收获了宝贵的经验，取得了阶段性成功。”

“基于交易撮合的服务，依然是重点。”完成品牌体系整体升级之后，谈及未来规划，申斌表示，通过手机惠农APP，链接农业生产者、采购商和产业各环节服务商，并基于供应链实现协同；通过“品牌孵化+产销对接+培训+溯源”四个业务体系，将电商服务下沉到县域，落地在乡村，以产业扶贫赋能乡村。

具备未来视野，则有了预知行业未来发展的能力。互联网领域从来不缺创新，而农业电商领域的创新却显得格外艰难，品牌全新升级后的惠农网，我们拭目以待。