(中国电子商务研究中心讯)世界上有一种人，你在嘲笑他爱吹牛的同时又被其强悍的兑现能力折服，比如马云。

　　去年愚人节，支付宝发布一个视频(见文末每日一荐)，宣称即将上线“Alipay Everywhere”，中文名叫“到位”。可以满足用户的各种奇葩需求，比如搜索附近人借硬币充电宝、找球友、求一个拥抱，甚至上厕所忘带卫生纸都能通过到位寻求帮助。当时就在猜想，此功能逆天，瞬间让人有种《后会无期》里冯绍峰吹嘘的“无论在哪里拉屎,都有人给我送纸”朋友遍天下的优越感。

　　在大家都认为这只是恶搞基本无法实现的时候，支付宝把这个功能做出来了，马云吹过的牛又实现了一个。

　　到位不是搜索附近有钱人，满足用户个性化服务需求

　　在支付宝把朋友关系、生活场景直接提升到主界面时，引起网友疯狂的吐槽:支付宝做社交关系，加个附近有钱人肯定火爆到服务器瘫痪。别以为这只是玩笑，支付宝还真的考虑过这个设想。“到位”产品负责人称，借硬币、厕纸这些需求已经可以满足，至于搜索“附近有钱人”主要是用户基于支付宝的一些属性，给出的趣味建议和愿望。可以实现但为什么不做，大概是考虑到用户隐私保护的问题吧。

　　目前仅有上海开通了“到位”功能，“咻一咻”的入口位置被替代。暂时上线的功能划分也很到位，已经有11种之多:维修、教育、手绘、运动健身、咨询、车服务、摄影、代办跑腿、手工、美图设计、丽人、旅游、占卜，我们可以感受到支付宝是在很用心的在搭建舞台。

　　试水共享经济，丰富支付宝生活服务场景

　　在Uber、滴滴出行、分答等产品的推动和普及下，共享经济不再是一个新鲜陌生的词汇，这种模式也将成为未来的趋势。目前已经有足够多的互联网平台可以提供形式各样的标准化服务，但用户旺盛的个性化服务需求还远未能得到满足，深挖下去就是一片蓝海。“到位“可以说是支付宝试水共享经济，丰富支付宝生活服务场景的一次大胆的爆发。

　　在多次尝试强行植入用户关系链效果不太明显后，支付宝似乎找准了自己的定位和未来发展方向:围绕消费、生活、金融理财、沟通等多个生活场景，致力打造以个人为中心的一站式生活服务平台。我们从支付宝首页展示以及藏在二级页面的功能可以看出，支付宝已经覆盖了老百姓生活的方方面面。到位的推出，让支付宝在生活服务场景拓展上又迈出一大步。用户可以分享自己的时间、闲置物品甚至对服务进行明码标价，这不仅符合共享经济的精髓，也扩大的共享经济的覆盖面，更多人可以涌入到位，拉升支付宝的活跃用户数据。

　　协同钉钉，从陌生人社交切入围剿微信

　　数天前，在机场硕大的显示屏上看到“钉钉“的广告，阿里巴巴一直没有放弃在社交领域的努力，意图给腾讯造成威胁。当时感慨:在腾讯的阴影下，钉钉若能做到陌陌的规模，就算完成历史使命了。陌陌便是在陌生人社交这个方向突围，硬是在腾讯的堵截中壮大，这也是阿里巴巴做社交的机会。“钉钉“是来往团队在难以生存时”无心插柳“的产品，如果说钉钉在企业消费级市场像一把楔子插入腾讯的腹地，”到位“将成为阿里巴巴在陌生人社交向微信/QQ投入的另外一把匕首，二者协同作战围剿微信。

　　这便是陌生人社交的尝试。

　　微信/QQ的熟人社交几乎无敌，阿里巴巴的几次冲锋最终也是败下阵来。但支付宝从金融、生活服务入手，构建多重生活服务场景，在大家都看不明白支付宝的频繁改版、首页一变再变的意图时，支付宝已经沉淀了大量的对生活服务、金融、信用等有强烈需求的用户，芝麻信用更是支撑支付宝继续圈地的杀手锏，想想芝麻信用如今的势力范围，迸发的能量难以估量，而这些正是微信所缺少的，也是短时间内难以企及的壁垒，在技术、资金、营销都不分上下的互联网战场，一旦在某一领域形成壁垒，那将是竞争对手的噩梦。

　　用一句时髦的话来讲:支付宝在做生态，微信只是开发功能。生态初见成效时，将协同各个产品线滚滚向前，而功能开发，短时间内可以看到绚烂的景象，平静后将辉煌不再。支付宝的实名、信用以及丰富的生活服务场景将是“到位“野蛮生长的突然，也是协同钉钉围剿微信的底气所在。

　　最后，到位是否会成为新一代的约炮神器?答案是肯定的，会。到位“产品经理在介绍时强调需求要符合法律法规，这也预示着”到位“未来将面临着强大的审核、监管压力。基于地理位置提供个性化服务需求，避免不了被当成提供特殊服务的平台，道高一尺魔高一丈，这是所有社交平台都要面临的问题。这里有一个玩笑:到位在约炮方面也有陌陌、微信比不了的优势，先付款再见面交易，即使失败也可以通过小二介入收到款项，而且违约方是会要被扣蚂蚁积分的。（来源：天方燕谈；文/唐辰）