不过现在,新零售也遇到了新困难。

实体零售发展的新困难

传统零售电商在线下布局之后,面临着很现实的营销难题。

首先,人工成本不断上升,店铺坪效低,利润下降是零售行业近年来面临的普遍问题;其次,用户粘性很低,这也是实体零售一直存在的问题;最后,商家与用户的粘性低也就直接导致了很难有回头客,用户复购率低。

这些难题也暴露了大多数零售商家缺乏场景化营销意识的问题。

在线上,电商商铺还有假冒、虚假营销、平台流量攫取不到等问题。而微商最大的问题应该是品牌信任及分销模式。用户已经疲于传统电商及微商的消费方式,更多的是被充满卖点、保证品质、拥有社交属性的体验式消费模式所吸引。因此,新零售的本质在改革中不断升级,“社交电商”及“分布式营销”成为新零售的新面貌,实体零售也在转型中寻找最合适的辅助营销工具。

实体零售转型的新痛点

解铃还须系铃人,互联网带来的问题自然应该由互联网的发展来解决。目前互联网最大的热点话题便是区块链、大数据及人工智能等,那么这些先进的互联网技术能否成为实体零售跨越障碍的转机呢?

举一个实际的例子:闻名遐迩的五常大米如今面临着假货畅行、真正的五常大米积压在粮农的手中无人问津的问题。这些假冒五常大米在电商平台上叱咤风云,消费者分不清真假大米,也没有渠道了解大米的流通过程,所以被不法商家钻了空子。五常政府为保护当地原产地优质农产品的品牌一直在努力寻找和尝试有效的方式来改变现状。

五常大米不是个例,像阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、琯溪蜜柚等优质地方保护性农产品品牌都面临着同样的问题。转型的愿望很强烈,但是现实很残酷,传统零售品牌缺少互联网营销理念,对用户行为洞察不够,也找不到自己的目标用户在何处。这时,互联网技术打造工具型营销助手成为了实体零售的希望。

实体零售成长的新转机

集乐多便是北京和信汇通团队意识到实体零售商缺少互联网营销工具这一痛点后全力打造出的分布式营销平台。

集乐多借助区块链技术可追溯、防篡改、强身份标识、可靠信用传递等特性,融合大数据技术,为新零售打造全新形态的互助合作生态,可广泛应用于生产型企业、销售渠道、媒体、电商、微商等。

对于入驻的品牌来说,集乐多提供了优质的营销推广渠道和便捷的营销工具。集乐多在微信小程序的形态下拥有极强的社交属性,不同品牌引入的用户均为活跃流量,商家在平台上共享这些优质流量。同时集乐多也为入驻的商家提供更多渠道,如精选组合商品等,形成多种消费场景,促进销量。通过大数据技术的收集,能精准的为品牌了解用户的消费行为,进行消费者洞察及互动,增强与目标用户的粘性。

对于大型企业商超来说,集乐多为入驻的企业省去了大量的人员培训和程序开发的成本。在各种实体商家尝试以发行票券的形式进入新零售时遇到政策限制及用户体验差的问题时,集乐多已经为多家品牌实现了票券流转实物的分布式营销方式。同时,集乐多可以解决微商缺少标准化信息传递工具的痛点,传递品牌价值,累计用户信任,提高商业活力。

对于消费者来说,集乐多就是品质的保证。每一件商品都以电子票券的形式在平台上流通,最终消费者将购买到的虚拟商品向商品生产制造者提货,生产者直接通过物流发货给消费者,实物脱离销售环节,从而实现消费者不会买到假冒伪劣商品的情形。全程透明可追溯,为消费者提供最大的安全感。用户在使用平台的同时,也因区块链防篡改技术,个人信息得到最严密的保护,消费体验非常好。集乐多提供的商品因原产地发货,少了中间各级供销商的差价,价格也极具竞争力。

集乐多将区块链技术应用在新零售中是打造分布式营销平台的勇敢创新,分布式电商也是目前行业的希望和焦点。新零售要想保持“新”的状态就不能止步,而集乐多作为直接服务商家与千万用户的强大数据化营销工具,也会保持创造力,不断为“三农”及实体零售品牌转型发展提供更有效的协助。（来源：北国网）